本文转自：半岛都市报
生存之道,始于足下
足疗店赞助中超球队引热议,各球队赞助花样百出
半岛全媒体记者潘立超
日前,一家名为“荷塘月色”的足疗店,赞助中超球队沧州雄狮的新闻引发广泛关注。其实金元足球时代过后,多支中超球队出现了经营困难甚至解散的情况。为了活下去,各个队伍也在积极争取各种商业合作伙伴,比如引入各种本地企业赞助商,形式也变得更加多样化。随着联赛逐步放开冠名,或许会给更多俱乐部的招商提供更好的经营思路。
足疗赞助足球引发热议
近期,中超球队沧州雄狮队官宣,自己赞助商当中增加了一家名为“荷塘月色”的足疗店,并且正式出现在了自己的主场广告位当中,其公告显示:“2024年,荷塘月色携手沧州雄狮,源自双方共同的理念与热爱。通过竞技的力与美带给观众享受,同时注重传递足球比赛背后蕴藏的丰富精神内核与社会正能量。”公告发布之后,在球迷和舆论当中引发了广泛的讨论。
随着此事在网上热度越来越高,荷塘月色汤泉足道的投资人张先生也公开回应了此事。张先生谈到,自己确实赞助了沧州雄狮俱乐部,但具体投资金额不便透露,“自己是沧州本地人,自幼喜爱足球,在学生阶段曾前往英国足球圣地曼彻斯特留学,还曾经考察过当地的足球经济。自家企业经营的项目全都是合法合规的,足浴店赞助本地的球队也应该是合情合理的,希望人们可以用支持家乡球队的角度去看待自己和企业的行为。”
因为种种原因,金元足球时代过后,多支中超球队出现了经营困难甚至解散的情况。本赛季,中超联赛当中不少球队都遇到了招商困境,除了河南队成功牵手“杜康”外,其他15支球队仍在为寻找冠名赞助商而奔波。在胸前广告方面,有少数俱乐部获得大品牌支持,比如北京国安胸口赞助商是京东,上海申花胸口广告是交通银行,上海海港的胸口广告是上汽。但更多球队还是立足本地,山东泰山、成都蓉城、青岛西海岸、天津津门虎、青岛海牛这5队虽然胸前有字,但都不是商业赞助的广告,要么是队名,要么是宣传自己城市的文字,海牛队的胸前印的是“为青岛而战”,西海岸队的胸前印的是“西海岸新区”,山东泰山队胸前印的是球队名字。而武汉三镇、南通支云、浙江、深圳新鹏城、梅州客家这5队甚至是光板球衣。
只要能活下去不怕丢人
为了活下去,各个队伍也在积极争取各种商业合作伙伴,比如各种本地企业赞助商,包括区域的酒业、农副产品、连锁餐饮、本地生活服务都开始接触足球俱乐部,部分达成赞助协议。
今年,山东泰山队的球衣背后就印上了颇具济南特色的“趵突泉酒业”。去年,青岛海牛俱乐部就曾经探索在主场比赛的时候现场售卖本地农产品和啤酒。海牛俱乐部一位高层表示:“各个俱乐部其实招商都不是特别顺利,俱乐部可以拿出来运营的,包括广告牌、袖章、甚至衣食住行,包括球员吃的鸡肉、牛肉、鸡蛋,这都是可以赞助的,我们也不怕丢人,这都是很正常的。”在今年,海牛也一直在为新赛季的招商努力:“经过去年一年的努力,今年有的企业也表达了赞助的意向,但是在很多细节上还要进一步洽谈和对接,争取给予赞助商更好的反馈,同时俱乐部也会进一步组织一些接地气的社会活动,希望能够更好地回馈社会。”
近年来中超俱乐部冠名招商遇冷,背后反映了诸多现实问题。今年,不少俱乐部也认识到了球迷以及市场的重要性,逐渐在经济、招商和自身形象塑造等方面下更多功夫,希望能在未来取得更好的发展。
